制霸好莱坞 作者:御井烹香

    5%——不过，就像是珍妮当时实际占资也就是18%，却硬是拿了2%样，当电影开拍，权确定属于福克斯以后，詹姆斯的面子就没那么好用了，在重定份额时，福克斯也硬是通过种种理由，把28.5%的份额压到了27%，也算是报了当年的箭之仇，大梦对此也是无可奈何，只能接受了这个数字：只要福克斯不在发行上动太手脚，这些钱其实也没有什么大不了的，不值得坏了双方的和气。因为大梦还准备把积攒下来的善意都用在之后的查账环节上——福克斯要扣除的发行提成份额已经是不低了，这主要是为大梦准备的，没有国际发行能力的大梦也只能咬牙认下，但大梦最怕的就是福克斯在算账时重复记账，把宣传成本报得虚高，所以现在也是派出了两名审计专家在福克斯发行坐镇，也算是给与福克斯定的警告，让他们别以为大梦不懂行，有欺生的念头。

    当然了，当大梦这边还唯恐自己吃亏的同时，福克斯方面已经是对大梦最后占到了近30%的份额感到有些不爽，在凯文看来，最后珍妮能拿到27%，已经是辉煌的成功了，如果不是他现在需要依靠珍妮的强大直觉来找点安全感，估计他都能在心里骂她bitch，所以，虽然是为了活跃气氛，珍妮也只是点到即止，没有提，而是继续开解地说道，“我知道你们在担心什么，凯文，你们觉得广告投放以后，人气聚集得有些慢，但我是这么看的——虽然我们在超级碗投放了广告，但那只是个10秒的概念预告，很视觉奇观都没有呈现出来，所以没法下吸引大量注意力，这也是很自然的事——而且也不是说预告吸引的人气就不理想了，只是你们的期待值太高了而已。我们这里也在搜集网上的些数据，在超级碗之后，社交媒体上的关键词增长率当天就是4500%，这说明足够的人对《阿凡达》燃起了兴趣，而这个数字直保持到了周以后，才因为超级碗效应的退烧而慢慢减弱，不过随着最近的网络营销和物料投放，整个搜索值也是在稳步增加，没有引爆热潮可能还是因为给他们看的视觉奇观太少，或者电视、电脑不是合适的载体，《阿凡达》应该是走口碑线的现象级电影……”

    虽然她是随口在说，但不论是凯文还是詹姆斯，都流露出了专注聆听的表情——看得出来，这不是社交礼貌，也不是为了对女士表示尊重，而是确实有种在接受专业大牛指点的感觉：和珍妮的直觉论样，大梦这几年的网络营销也是慢慢地做出了口碑，再加上年初派拉蒙闹的大新闻，现在的大梦，无形间就是给人以种非常擅长网络的感觉，尤其是在网络营销这块，是先行者般的业界权威，而且由于吉姆平时行事低调，大家还是认珍妮这个权威——她的年纪也给人以容易接受新知识，玩转新生事物的印象，几重因素叠加在起，好莱坞已经没有人觉得她只是个幸运的大明星，人都是直接放弃去探索她为什么这么厉害，而是直接接受了‘她就是这么天才’的人设，在她愿意吐露些数据的时候，即使是凯文、詹姆斯和乔恩，也都是把握机会，立刻竖起了耳朵吸收新知。

    而对于珍妮来说呢，她倒是也意识到了自己新进竖立起来的权威，不过却并没有少保密的意识，因为网络营销其实来来回回就是这几招，只要有心人注意下，很快就能总结出大梦的大体思路，但到底做得好不好，还是得看具体的操盘手。比起言语间闪闪烁烁，转头防不住自己的人才转行，珍妮倒是宁可用些浅层的专业知识加深彼此的交情，把心思花在留住真正的核心人才上。

    “这也是我们从《梦露》的票房现象上总结出来的些规律，总的说来，大部分首集电影的初期关注度其实说明不了什么，大梦直在做重点电影的跟踪监测，令人吃惊的是，只有很少部分电影的映前热度能和映后票房对上——当然，这里说的是首集，”珍妮说道，注意到凯文露出了欲言又止的表情，她暗自笑，但没有戳破，而是继续谈起了自己的看法。“能决定电影首周的是宣传、明星、导演，是那些和电影无关的东西，但决定最终票房走势的其实还是电影本身，是它的口碑。事实上所有的宣传都是为了首周做基础，我们希望能在第周吸引来尽可能的观众，这样他们会成为我们的传播点，然后我们超棒的电影就会被他们谈起，然后接下来票房走势就会好，这其实是很简单的道理，我不必说，当然大家都懂。但大梦发现的个小tip是，其实你可以从网络民众的回应词里寻找到票房的规模，对于大致走向做个预测——这是我们的新东西，当然，我们也在摸索中，但根据我们的理论，《阿凡达》的票房应该是非常乐观，甚至也许会超出你们的想象也说不定。”

    “哦？”詹姆斯表情动。

    “真的吗？”凯文迫不及待地追问。

    “嗯哼？”乔恩也匆匆咽下了口中的三明治，边擦着手，边心急地望着珍妮，等着她说下去——虽然刚才的谈话也能激起他们的兴趣，但这几个大佬真正感兴趣的是什么，完全是目了然……

    看了看这几个几年前在她面前还有些端着——就是在《阿凡达》开始制作时还有些居高临下的大人物急切地望着自己，珍妮的唇角止不住地往上勾——这是她很爱自己生活的时刻之：当然啦，其实，此时她能侃侃而谈，也是因为大梦对《阿凡达》的全程检测，其实根本就不是为了预测票房，只是在预知票房的情况下，先来研究和跟踪前期的数据变化，试着从中找到些规律，或者说是些全球现象级电影的网络传播特征，等于是从结果去倒推过程，那么当然可以很有信心的大肆刷格调，不必担心日后被打脸了。

    “试着想想，如果你是个不那么关心电影的普通人，我是你的朋友，”她对凯文比了个手势，“ok，凯文，现在有部电影，你觉得我要说什么才能让你动念走进电影院去观影呢？‘嘿，凯文，这是部好电影，真的非常深刻，它让我重新思考人生’，还是，‘damn，凯文，你真的该去看看那部电影，剧情——可能剧情不是特别好，但打得实在太爽，爱得死去活来，太浪漫了’——”

    “当然是后者。”凯文笑了起来，“类型片胜于文艺片，所有人都知道这个道理。”

    “是的，如果你想追求票房，定要又个足够清晰的卖点，甚至如果必要，因此可以牺牲剧情，所以，《梦露》虽然是文艺片，但还是凭借着‘damn，梦露真是漂亮极了’拿到很好的票房。”珍妮说道，“但类型片还是有其受众，所以北美4亿是个坎，般来说，